AFM: Beleggingsreclame moet evenwichtig zijn

Nu lijkt het in reclame-uitingen vaak of een product is goedgekeurd door de AFM. Dat klopt niet, stelt de toezichthouder. ‘De AFM kijkt uitsluitend naar de begrijpelijkheid, volledigheid en consistentie van de informatie in het prospectus en dus bijvoorbeeld niet naar de kwaliteit van het product.’

De uitspraken van de toezichthouder volgen op een recent AFM-onderzoek waarin is gekeken naar het effect van reclame-uitingen op beleggers. Aanbieders van effecten zijn bij reclame-uitingen gehouden aan de Wet op het financieel toezicht (Wft). Uit eerdere onderzoeken van de AFM bleek dat reclames een belangrijke rol spelen in het besluit van beleggers om een product aan te schaffen. 

In het kader van het jongste onderzoek werden aan meer dan 1.000 consumenten fictieve reclames voor beleggingen getoond. De reclames verschilden in de weergave van de voor- en nadelen van een product, de omschrijving van risico’s en de verwijzing naar het toezicht van de AFM.

Uit dit onderzoek volgt een aantal adviezen voor aanbieders van beleggingsproducten. De adviezen richten zich op het geven van een evenwichtig beeld van het beleggingsproduct, het gebruiken van heldere taal en het geven van een duidelijk beeld van de rol van de AFM.

Een reclame moet zowel de voordelen als de nadelen van een product belichten, stelt de toezichthouder. Als basis hiervoor kan volgens de AFM het prospectus van een beleggingsproduct dienen, waarin zowel de positieve productkenmerken als de negatieve kenmerken zijn omschreven. 

Ook moet een reclame-uiting in heldere taal gebruikt worden. Nu worden risico’s soms impliciet omschreven. Dit kan tot verwarring leiden, aldus de AFM.

En de rol van de AFM moet dus duidelijk zijn. Goedkeuring door de toezichthouder moet niet gepresenteerd worden als een kwaliteitskeurmerk. ‘De AFM keurt reclame-uitingen niet vooraf goed. Het blijft de verantwoordelijkheid van de aanbieder om te voldoen aan de wet- en regelgeving.’ 

Als reclames consumenten op het verkeerde been kan zetten, kan de toezichthouder daar tegen optreden. 

Lees hier het hele artikel